牛魔王是中国古典小说《西游记》中的妖王，翠云山和积雷山的主人，妻子是铁扇公主，儿子是红孩儿。首次出现于孙悟空得到如意金箍棒后，后出现于孙悟空与火焰山这一篇故事中，在书中称他为西方大力王，自号平天大圣（为七大圣之首）。外貌头上戴一顶水磨银亮熟铁盔，身上贯一副绒穿锦绣黄金甲，足下踏一双卷尖粉底麂皮靴，腰间束一条攒丝三股狮蛮带。一双眼光如明镜，两道眉艳似红霓。口若血盆，齿排铜板。吼声响震山神怕，行动威风恶鬼慌。四海有名称混世，西方大力号魔王。牛魔王的性格特点牛魔王性情暴烈、急躁，好面子，易冲动，还有点大男子主义，不知体贴为何物，是个典型的老粗，但他甚重情义，从不忘恩。牛魔王战斗力强，牛魔王是一位为数不多可以以自身武力不靠法宝与孙悟空匹敌的角色，也很好面子，深知牛魔王、孙悟空本领的火焰山土地称：“牛魔王神通广大、法力无边、正是孙大圣的敌手！”，力战悟空八戒还能保持不败。另外牛魔王交友广泛，名气颇大，在妖怪中可算一位名副其实的绝世枭雄。早年间，七大天王结为兄弟，牛魔王稳居老大之位。而按书中描述看，牛魔王连躲在流沙河吃人的沙僧都听说过，可见其交游十分广泛。