一个崭新的观念,一个新鲜的说法,一次无畏的行动,也许能彻底改变一个人的生命轨迹。
许多人在面对自己并不熟悉的领域时会心慌意乱,会乱了章法,却忘记了人本身其实一直都在经历从无到有,从不会到会的过程。只要有破釜沉舟的决心,那么没有什么是你办不到的。在决定转行时,我可以说是抛开了一切杂念,一心一意地投入到了我觉得有前景的事业中。纵使自己是个“门外汉”,我还是靠着信念和毅力坚持了下来,一路走来,虽然遇到了许多的磕磕碰碰,但这也是人生路上一份不可或缺的美丽。
放弃是为了更好的未来
我原来就职于一家政府机构,可是这份令别人艳羡的工作却并不适合我。我是个向往自由,追求激情的人,我不想一辈子都过着没有波澜的生活。2002年,我毅然辞掉了工作,开始代理经营一个名不见经传的国产手机品牌。然而,这次创业,我走得并不顺,这个行业出现了恶性竞争的惨烈景象,价格战和泛滥的水货,折腾得像我们这样的小公司疲惫不堪。于是在2005年8月,我下定决心要转行,可是究竟转向哪行却让我陷入了迷茫。
一次偶然的机会,我从江苏南通一个手机经销商处看到了一片据说可以“防手机辐射”的小布块,并把它带回了公司。公司的骨干和职员看完后,立马被这个在当时属于新鲜事物的小产品吸引了,一致认为“防辐射防护”的概念,极具前瞻性,极具生命力,极具市场价值。当时,我也觉得这将是一个朝阳行业,跟公司的几个头目一讨论,大家一片支持声。
2005年8月正值炎炎夏日,这个不经意的偶然碰撞,燃起了几个人无限的憧憬和热情。一个星期之后,一家名为“杭州富逸防辐射科技有限公司”的小企业就此诞生,门口匾牌更在一夕间变换。我们就这样走上了防辐射服装之路。
艰难的襁褓期
当时,我们充满了希望和信心,却忘记了公司七八个男女,没有一个懂防辐射,也没有一个人懂服装。等意识到这个问题时,大伙儿都傻眼了,一下子也不知道从何起头。我自己也是新人,自然也无从给大家指导,但要就这么放弃了,我还真不甘心。
看着大家都很无措,我默默地走开了,一小时后,我在大家诧异的眼神中抱回了一堆书,大概有30多本,从服装设计到打版裁剪都有。我把这堆书交给了公司一个负责销售活动以及文宣的平面设计师。我本着“人不是生来就什么都懂的,别人行我们也一定行”的信念激励大家一起摸索,一起创业。一班子人也都很团结,没有人因为这突然的转行而辞职。大家开始积极地搜索资料,找样版,热火朝天地干了起来。
我们当时是以实体店的形式经营的,店面只有40多个平方米。刚开始,建立新客户很难,大家并不信任我们这家刚出来闯荡的小公司。我们在跑遍了全国23个省,产生的效果却并不理想,好不容易争取到了辽宁大连一客户的订单,但发出去的货没有过多久就全部被退了回来。原因很简单,不了解北方女孩的身材,依照江南女孩打制的衣服,袖笼处尺寸小了。
一次次磨砺,一次次积累,富逸品牌的防辐射服装逐渐被市场接受了,只用了不到一年的时间,完成在全国大多数一线和二线城市的销售渠道建设,并完成了富逸品牌注册商标的手续。但因诸多因素的影响,比如防辐射概念的社会接受度,传统产品的市场挤压,我们公司在传统的市场方式下,还是痛苦地求着生存,饿不死,但也吃不饱。
我们在创业路上步履蹒跚地走了两年多,一直没有太大的起色。到了2007年,因为一个跑上门推销的淘宝网业务员的游说,我们在淘宝注册开设了店铺,但由于对淘宝、对电子商务的认识不深,开设的店铺大多数时间里没有人员管理,大家一直把重点放在实体销售,没有把网络放在心上,错过了最好的发展时机。
思想撞击后的快乐成长
2008年9月16日傍晚,这是一个充满戏剧性的时刻。在公司业务销量连续5个月下滑之后,我终于无法忍受了,而看到外界将电子商务宣传攻势利用得如此成功,我更是如坐针毡。我试着跟负责公司运营的经理沟通,希望跟别人一样建立起完善的电子商务销售渠道,但运营经理仍然坚持要提振渠道而排斥电子商务。当时我激动不已,直接拍桌和运营经理吵了起来,庆幸的是我的坚持成功了。第二天,公司召开了第一次关于电子商务的专题会议,正式组建了电子商务部。并且,在这一年我们成立了一个服装加工团队,有了自己的加工厂。
要在成千上万的网店中脱颖而出,并非是一件容易的事。而经营网店所必需的淘宝营销手段,对于我们来说,几乎是一块荒地。我们的起步已经比别人晚了,这就要求我们付出更多的努力。在连续20天日以继夜地加班工作后,我们的淘宝店铺从装修店面,重新审定销售宝贝的定位,为每一个宝贝量身取景拍照,完成了一次华丽的转身,一个全新亮丽、充满时尚动感的品牌网店开张了。
在经营的过程中,我们认识了淘宝大学的讲师贺曼,他被我们这群人执着的创业精神所感动,从而在我们摸索发展的过程中给予了大量的指导,使我们避免了许多弯路。在这个革新的过程中,我们的团队有过争吵,有过沮丧,但大家还是一条心地走了下来。
经过将近一年时间的打拼,我们将公司打造成以电子商务为主体,专门从事防辐射技术及防辐射功能产品开发、设计和生产销售的专业企业,拥有了“富逸”、“喜满”、“优贝喜”三大妇幼产品品牌。刚开始,我们只有富逸一个品牌,走的是高端白领路线,后来发现只走高端路线的话,受众面太狭窄,不利于企业的长久发展。在与设计师和员工共同讨论后,我们决定开发韩版时尚路线以及中端路线,也就是后来的“喜满”和“优贝喜”。这两个品牌的创立,不仅打破了普通孕妇装的呆板,而且使我们的推广更有针对性,服务也更为精细。在孕婴行业,富逸带来数个创新,不仅推动了自身发展,也惠及行业的整体发展:独家研发隐形拉链应用技术,一举解决了生产企业和经销商库存的压力;率先开展量身定做,为孕妈咪们打造了个性化私家孕装工坊;首家开发可脱卸辐射防护衣,一衣多用,给孕妈咪们带来最实惠消费的同时,走韩版路线,成为孕妇装行业的时尚风向标。
矢志打造淘宝“小巨人”企业
俗话说“不想当将军的兵不是好兵”,现在我们的企业在稳步发展,未来我希望我们的企业能成为淘宝的领军人。现在,我们的厂房由原来的40平方米,扩大到了800多平方米,再到现在的1500多平方米,我们的规模在日益扩大,创业的信心也在日益增强。
我们先后在淘宝上成立了6家网店,生意都还不错,但我们并未因此沾沾自喜,反而更加清醒地意识到任重道远。未来的电子商务之路还很长很艰巨,我们的目标不仅仅是把孕妇装经营好,我们还想衍生更多孕妇产前产后的产品,来个集约化经营。
我每年都要出国考察两三个月,留心学习国外的流行服饰元素,并把国外最前沿的流行信息带回给设计师,让设计队伍不断地创新,让我们的孕妇装时刻保持新鲜活力。而且,随着网络的普及,网店之间的竞争也变得越来越激烈,我们必须不断地采用新技术,提供更多的新产品才能得到长足发展。现在我们正在规划设计适合孕妇穿的平底鞋、专为妈妈们设计的专用包以及其他的孕妇妈妈产品。
我相信,不管未来是怎样的,只要努力踏实地一步步往前走,总会有收获的。